Ο πελάτης μάς ανέθεσε τη διαμόρφωση και υλοποίηση της επικοινωνιακής στρατηγικής για το σύνολο της προϊοντικής γκάμας McVitie’s στην ελληνική αγορά. Ο στόχος ήταν η ενίσχυση της συνολικής παρουσίας του brand, η αύξηση της αναγνωρισιμότητας των επιμέρους σειρών προϊόντων και η ενδυνάμωση της πρόθεσης δοκιμής και αγοράς.

Η βασική πρόκληση αφορούσε το εξαιρετικά ανταγωνιστικό περιβάλλον της κατηγορίας, όπου κυριαρχούν εδραιωμένα, κατά κύριο λόγο ελληνικά, brands με ισχυρή τοπική αναγνωρισιμότητα και πιστό καταναλωτικό κοινό. Παράλληλα, η ανάγκη αποτελεσματικής επικοινωνίας έπρεπε να καλυφθεί με περιορισμένο διαφημιστικό budget, γεγονός που κατέστησε μη εφικτή τη χρήση παραδοσιακών μέσων μεγάλης εμβέλειας.
Επιπλέον, αρκετές από τις επιμέρους σειρές προϊόντων McVitie’s δεν είχαν ισχυρό brand awareness στην ελληνική αγορά — ακόμα και μεταξύ των υφιστάμενων καταναλωτών της μάρκας. Χρειαζόταν, επομένως, μια στρατηγική προσέγγιση για την ανάδειξη των βασικών διαφοροποιητικών χαρακτηριστικών κάθε προϊόντος, την απόδοση ξεκάθαρης προϊοντικής ταυτότητας και την τοποθέτησή του σε context καθημερινής κατανάλωσης, σχετικό με τις διατροφικές συνήθειες του σύγχρονου καταναλωτή.

Τέλος, λόγω της ευρείας και ετερογενούς φύσης της προϊοντικής γκάμας (μπισκότα, σοκολατοειδή, σνακ ευεξίας κ.λπ.), απαιτήθηκε αναλυτικός σχεδιασμός μηνιαίας θεματολογίας και στρατηγικού περιεχομένου, ώστε να υποστηρίζεται τόσο η συνοχή του brand όσο και η ξεχωριστή τοποθέτηση κάθε προϊοντικής σειράς.